案例展示

苹果 [纳斯达克股票代码：APPL] 公布了其 2010 年第三季度财务业绩，公司营收创历史新高。

得益于 iPad 的推出以及 iPhone 和 Mac 的强劲销售，截至 6 月 26 日的三个月收入达到 157 亿美元，同比增长 61%。

利润比 2009 年第三季度增长 78%，达到 32.5 亿美元，公司创造了超过 40 亿美元的现金。

然而，值得指出的是，苹果在几个季度前改变了其会计惯例，一次性确认几乎所有的 iPhone 收入，而不是将其分摊到许多手机合同的 24 个月中。这使得严格的同比比较变得棘手。

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硬件销量方面，苹果售出 840 万部 iPhone，同比增长 61%，其中 iPhone 4 在本季度最后三天售出 170 万部。总体而言，这一销量较第二季度的 875 万部略有下降。

iPad 于 4 月 3 日上市，总销量为 327 万台。苹果 Mac 销量也增长了 33%，达到 347 万台，而 iPod 销量则下降了 8%，达到 941 万台。

苹果首席执行官史蒂夫·乔布斯表示：“这是一个非凡的季度，各方面都超出了我们的预期，其中 iPhone 4 是苹果历史上最成功的产品。”

“iPad 的开局非常出色，购买 Mac 的人数比以往任何时候都多，而且今年我们还会推出令人惊叹的新产品。”

投资获利

苹果本季度末的现金、现金等价物和其他短期证券及其他资产为 360 亿美元，而 2010 年第二季度末为 417 亿美元。这一差异无疑是由于 iPad 和 iPhone 4 发布相关的成本造成的。

在这种背景下，免费赠送 iPhone 4 保险杠预计花费 1.75 亿美元，这是相当小的事了。

苹果本季度的毛利率为 39.1%，而去年同期为 40.9%，2010 年第二季度为 41.7%。国际销售额占本季度收入的 52%。

[来源：苹果]